La Generación Z se informa de forma incidental y se aleja del lenguaje de los medios de comunicación, según el observatorio MacLucan

os jóvenes españoles no rechazan la información, sino los formatos y el lenguaje con los que se presenta, según el Observatorio de la Influencia Digital de MacLucan 2026, que detectó una creciente brecha generacional en los hábitos de consumo de noticias.

El estudio, elaborado a partir de una encuesta a 1.000 personas, señaló que el 80% de los ciudadanos consumió información a diario, aunque reflejó diferencias de hasta 36 puntos porcentuales entre generaciones.

Así, mientras el 90,8% de los mayores de 55 años se informó cada día, el porcentaje descendió hasta el 54,8% entre los jóvenes de 18 a 24 años.

El informe indicó que las generaciones adultas mantuvieron una relación deliberada con la actualidad, basada en la búsqueda activa de noticias, mientras que entre los jóvenes se extendió un modelo de acceso condicionado por las redes sociales y los algoritmos.

MacLucan definió esta dinámica como “consumo accidental de información”, al producirse cuando los contenidos aparecieron de manera casual en las plataformas digitales. En concreto, el 26,7% de los hombres de entre 18 y 24 años accedió a noticias únicamente cuando estas surgieron en su ‘feed’ de redes sociales.

“Estamos ante una fractura cultural, no tecnológica. Los adultos siguen informándose por hábito; los jóvenes, por impacto. Y eso cambia por completo la forma en la que se construye la opinión pública”, afirmó el consejero delegado de MacLucan y director del informe, Luis Núñez Canal.
 

LA PRENSA DIGITAL ALCANZÓ UNA PENETRACIÓN DEL 65,6%

El Observatorio constató que el 65,6% de los españoles leyó prensa digital con regularidad, lo que consolidó este canal como el principal soporte informativo.

Sin embargo, el núcleo de lectores se concentró principalmente entre los hombres de 35 a 54 años. Según el análisis, este dato mostró que la digitalización no amplió de forma significativa la base de audiencia, sino que trasladó al entorno ‘online’ a buena parte del público tradicional.

“El problema no es de acceso ni de precio, sino de conexión cultural. Los medios no están hablando el idioma de las nuevas generaciones”, sostuvo el informe.

En cuanto a las fuentes de información, el 53% de los encuestados siguió prefiriendo los medios tradicionales, cerca del 20% optó por las redes sociales y el 21,4% combinó distintos canales.

El estudio apuntó que este escenario configuró un ecosistema informativo fragmentado, en el que convivieron los modelos tradicionales con nuevas formas de acceso determinadas por los algoritmos.

INFORMADOS SIN BUSCAR LAS NOTICIAS

Más del 27% de los ciudadanos reconoció que consumió noticias solo cuando aparecieron en redes sociales o cuando el asunto despertó un interés específico.

El Observatorio relacionó este comportamiento con el denominado ‘news snacking’, una exposición breve y fragmentada a la información, habitualmente carente de contexto y desvinculada de una búsqueda consciente de la actualidad.

A juicio de MacLucan, esta tendencia no implicó una desconexión completa de los jóvenes respecto a las noticias, sino una transformación de su relación con ellas. La información dejó de constituir una actividad diferenciada y pasó a integrarse como un estímulo más dentro del flujo digital.

“El periodismo ya no compite por ser el primero en contar qué pasa, sino por ayudar a entender qué significa lo que pasa”, recogió el informe.

En este sentido, el Observatorio concluyó que el principal reto de los medios no fue tecnológico, sino cultural, y defendió la necesidad de avanzar hacia formatos más interpretativos, cercanos y narrativos para recuperar relevancia entre las nuevas generaciones.

El Observatorio MacLucan de la Influencia Digital analizó los hábitos informativos, la confianza en los medios y el impacto de la tecnología en la sociedad española mediante su metodología ECT --Explora, Conecta, Transforma--.

La edición de 2026 se estructuró en cinco bloques de análisis que se publicarán de manera escalonada. El primero de ellos se centró en el consumo informativo y en las nuevas dinámicas de acceso a las noticias.